當年電視機緊俏時(shí)，無(wú)論價(jià)格有多高，到處托人買(mǎi)，現在每臺電視機的凈利潤被擠壓得僅有10元：過(guò)去“大哥大”幾萬(wàn)元一部，現在幾十元甚至充值即可免費擁有。這叫物極必反，加上個(gè)別媒體的推波助瀾，使得個(gè)別行業(yè)趨于失控局面。
門(mén)窗行業(yè)亦是如此。盲目跟風(fēng)，盲目上馬，盲目攀比，這是中國傳統制造企業(yè)的大忌。
門(mén)窗是定制化產(chǎn)品，要實(shí)現產(chǎn)業(yè)化，首先要突破定制類(lèi)產(chǎn)品難以實(shí)現大規模標準化生產(chǎn)的瓶頸。制約因素除了生產(chǎn)環(huán)節外，還有售后服務(wù)、現場(chǎng)安裝等環(huán)節問(wèn)題，所以不可能像家具、電器行業(yè)隨心所欲地生產(chǎn)、庫存、出貨、安裝。因此，與其他行業(yè)不大相同的是，在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，門(mén)窗業(yè)現今存在的制約行業(yè)健康成長(cháng)的主要問(wèn)題并不在市場(chǎng)、也不在終端，而在于行業(yè)內部。作為定制類(lèi)企業(yè)，發(fā)展階段并不能簡(jiǎn)單追求經(jīng)銷(xiāo)商越多越好，或生產(chǎn)量越大越好，其成敗的關(guān)鍵在于品牌、技術(shù)、管理及組織水平等綜合實(shí)力的整體結合程度。
據專(zhuān)業(yè)人士剖析，當前中國門(mén)窗業(yè)有四大優(yōu)勢和兩大劣勢。
優(yōu)勢如下：
優(yōu)勢一：精裝修市場(chǎng)強力拉動(dòng)
隨著(zhù)“交鑰匙”工程的逐漸增多，一線(xiàn)城市地產(chǎn)購房送地板、送櫥柜、送衛浴的現象已普及，但送門(mén)窗的現象卻極少，這就給門(mén)窗廠(chǎng)商為主業(yè)定制化產(chǎn)品提供了溫床。無(wú)論是精裝修還是毛坯房，門(mén)窗成了必需品，給門(mén)窗行業(yè)提供了無(wú)限發(fā)展空間。況且，前幾年門(mén)窗行業(yè)只是家具、櫥柜、衛浴、地板等行業(yè)的一個(gè)“附屬品”，被列入定制化家具，行業(yè)分類(lèi)尷尬。通過(guò)近幾年門(mén)窗企業(yè)的努力推動(dòng)，媒體、展會(huì )、企業(yè)家最終給它一個(gè)定義：定制門(mén)窗。之后，就又催生出一個(gè)新的行業(yè)——門(mén)窗行業(yè)。估計未來(lái)三至五年，中國的門(mén)窗行業(yè)必將隨著(zhù)市場(chǎng)需求的增加而逐步擴大，但不至于猛翻幾倍。
優(yōu)勢二：“專(zhuān)業(yè)+環(huán)?！北皇袌?chǎng)認可
以往，傳統的門(mén)窗一般由裝修工人(或木工)來(lái)完成。在這一市場(chǎng)中，裝修隊伍中的“馬路工”占有了相當比例的量，真正高水平的木工在門(mén)窗加工中極少，造成了裝修公司在定制門(mén)窗時(shí)成本又高、質(zhì)量又難以保障，還污染環(huán)境。因此，裝修公司在為業(yè)主訂做家具時(shí)出力不落好，還屢被投訴。專(zhuān)業(yè)門(mén)窗生產(chǎn)企業(yè)的出現，贏(yíng)得到了消費者的認可，也順應了國家倡導“大環(huán)?！钡母拍钭呦?。
優(yōu)勢三：產(chǎn)業(yè)鏈配套已基本完善
在行業(yè)發(fā)展初期，門(mén)窗企業(yè)所需要的材料配套很不完善，門(mén)窗企業(yè)如果想實(shí)現創(chuàng )新，必須是自己先設計，然后根據設計圖紙主動(dòng)去找一些材料配套廠(chǎng)家共同開(kāi)發(fā)，這就大大增加了企業(yè)的創(chuàng )新成本和時(shí)間周期。面對不斷變化的市場(chǎng)需求，門(mén)窗廠(chǎng)商心有余而力不足。
隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，其配套材料也跟上市場(chǎng)節拍。如今的材料商不再被動(dòng)地為門(mén)窗廠(chǎng)提供多品種、多規格的材料，而且還主動(dòng)助力門(mén)窗企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品，加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，為行業(yè)的快速提升夯實(shí)了基礎。
優(yōu)勢四：高檔門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)地位提高
過(guò)去的裝修公司,不可能擁有如此專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)安裝隊伍，頂多是一兩個(gè)木工帶幾個(gè)農民工以簡(jiǎn)陋的工具現場(chǎng)安裝施工，其專(zhuān)業(yè)性、穩定性確實(shí)無(wú)法與現在專(zhuān)業(yè)的門(mén)窗企業(yè)比肩。
如今，廣東佛山鋁合金門(mén)窗不再以“配角”的身份依附于其它行業(yè)，成了一個(gè)獨立的家居細分行業(yè)，由此，它的能量和優(yōu)勢得到了充分的發(fā)揮，許多企業(yè)以“專(zhuān)業(yè)”的身份參與到家庭整體風(fēng)格的研發(fā)、設計中，使得定制門(mén)窗由配角轉換為主角。這種角色的轉變，使得整個(gè)門(mén)窗行業(yè)在整體家居市場(chǎng)的地位有了極大的提高，這也為門(mén)窗消費市場(chǎng)的進(jìn)一步擴大和認知“充足了電”。
劣勢如下：
劣勢一：個(gè)性化與規?；拿艿慕鉀Q
由于定制類(lèi)產(chǎn)品太個(gè)性化，需量身訂作，而且標準缺失，所以門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展速度會(huì )像衣柜、樓梯、櫥柜一樣受限制。這是個(gè)性化與規?；g的矛盾，也是制約行業(yè)難以像家具、家電那么容易做大做強的根源。所以一般情況下，門(mén)窗行業(yè)很難出現“寡頭”，想實(shí)現“一家獨大，大小通吃”根本不可能，所以“百家爭鳴，百花齊放”的現象容易在定制類(lèi)行業(yè)出現。
劣勢二：低價(jià)競爭降低整個(gè)行業(yè)聲譽(yù)
由于門(mén)窗行業(yè)表面上的進(jìn)入門(mén)檻不是太高，又加上地區消費水平不均衡，個(gè)別業(yè)主的要求也不高，再加上需求季節化明顯，旺季產(chǎn)能瓶頸普遍存在，所以在定制過(guò)程中流程控制和品質(zhì)控制難度較大。一些新生企業(yè)如果售后服務(wù)不到位，會(huì )比較容易產(chǎn)生質(zhì)量問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。需要加以提醒和重視。
還有一些推拉門(mén)代理，新進(jìn)入門(mén)窗行業(yè)，對門(mén)窗行業(yè)了解不深，只是看好了門(mén)窗行業(yè)廣泛的前景，卻沒(méi)有看到門(mén)窗行業(yè)核心的問(wèn)題，仗著(zhù)雄厚的資金實(shí)力，為了獲取快速發(fā)展，一進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就開(kāi)始打價(jià)格戰，以低價(jià)吸引加盟商搶占終端，這在短期網(wǎng)絡(luò )建設上或許有一定的作用，但長(cháng)期來(lái)看，企業(yè)長(cháng)期的低價(jià)運作無(wú)法獲得足夠的利潤支持，逐漸喪失持續發(fā)展創(chuàng )新的能力，導致如飛單、質(zhì)量上以次充好等問(wèn)題出現，企業(yè)將限入兩難境地。
如果我們一味拼產(chǎn)量、拼終端、拼價(jià)格，而在起步階段犯了上述毛病，不下決心將產(chǎn)品品質(zhì)做上去、把生產(chǎn)配套系統做扎實(shí)，結果受害的不是哪家企業(yè)，不是哪個(gè)品牌，而是整個(gè)中國門(mén)窗行業(yè)。
