在持續近兩年的市場(chǎng)低迷后，中國門(mén)窗高端市場(chǎng)成為不少門(mén)窗企業(yè)眼中的“諾亞方舟”。全國各地的門(mén)窗企業(yè)紛紛走上了“高端門(mén)窗品牌”的巨船，力圖乘風(fēng)破浪，一展所長(cháng)，因而“高端顧客、高端產(chǎn)品”成為了門(mén)窗企業(yè)奮斗的方向。
然而門(mén)窗企業(yè)在進(jìn)軍“高端戰場(chǎng)”的過(guò)程中，紛紛擾擾地出現了不少不和諧的景象，如門(mén)窗產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)需求出現背離，市場(chǎng)結果也往往是“一地雞毛”，吃力不討好。在這場(chǎng)“高端”的盛宴中，不斷有門(mén)窗企業(yè)折戟沉沙。個(gè)中原因，主要有以下四點(diǎn)：
一味追求高價(jià)的心態(tài)
在部分門(mén)窗企業(yè)的眼中：“高端產(chǎn)品就是高價(jià)“。他們簡(jiǎn)單以為產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越高端。其實(shí)這種想法是比較單純的，帕萊德門(mén)窗認為高端產(chǎn)品并不等同于高價(jià)，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格一定是通過(guò)內部的產(chǎn)品成本、營(yíng)銷(xiāo)目標，外部的市場(chǎng)結構、需求的價(jià)格彈性、市場(chǎng)競爭等眾多因素來(lái)進(jìn)行綜合評估定價(jià)的。2015年茅臺的奢侈品事件也說(shuō)明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中一味追求高價(jià)的盈利心態(tài)是不可取的?！案叨思锤邇r(jià)”的思維雖然能在短期內讓產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益有所增長(cháng)，但在得利的同時(shí)也讓“高端產(chǎn)品”逐步失去值得信賴(lài)的顧客群體，久而久之市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)危機也會(huì )慢慢顯現。
忽視產(chǎn)品深層次的內涵與積累
高端產(chǎn)品通常要具有更深層次的文化內涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費者的心。在高端門(mén)窗品牌形象的打造中，企業(yè)應深諳高端顧客的奢侈心理，其奢侈的消費心理源自于品牌文化所帶來(lái)的獨特魅力。門(mén)窗的品牌蘊含著(zhù)企業(yè)的服務(wù)理念，產(chǎn)品質(zhì)量口碑以及企業(yè)文化的力量，因而塑造高端門(mén)窗品牌形象離不開(kāi)獨特的文化內涵品牌故事、企業(yè)理念。帕萊德門(mén)窗認為：只有將這些方面做優(yōu)做全，品牌文化才能更深更廣地塑造與宣傳，品牌文化才能不斷植根于消費者心中，才能逐漸被熟識與認可。
產(chǎn)品單打獨斗，缺乏組合優(yōu)勢
縱觀(guān)整個(gè)門(mén)窗行業(yè)現狀，可以發(fā)現——擁有完善過(guò)硬的產(chǎn)品體系已經(jīng)成為考量門(mén)窗行業(yè)高端產(chǎn)品能否實(shí)現對終端客戶(hù)深度服務(wù)的關(guān)鍵基礎。雖然很多企業(yè)已經(jīng)深刻意識到成套系列風(fēng)格產(chǎn)品的完善性、產(chǎn)品線(xiàn)的豐富性、顏色搭配的多元性是影響高端品牌的“節點(diǎn)”。門(mén)窗企業(yè)今后還需真正結合產(chǎn)品特點(diǎn)，不斷設計開(kāi)發(fā)富于個(gè)性化的新產(chǎn)品，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求、引導、刺激客戶(hù)潛在的購買(mǎi)欲望;只有這樣才能讓門(mén)窗企業(yè)在終端銷(xiāo)售上贏(yíng)得長(cháng)久的信任和發(fā)展契機。
忽視企業(yè)整體運作
高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)都具有特殊的商業(yè)規律和模式。目前許多的高端產(chǎn)品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)能夠繼續保持上乘質(zhì)量的過(guò)程”。高端優(yōu)質(zhì)的門(mén)窗產(chǎn)品是門(mén)窗企業(yè)強大生命力，也是打造高端門(mén)窗品牌的點(diǎn)金石。高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品既來(lái)自于生產(chǎn)車(chē)間中嚴謹細致、一絲不茍的生產(chǎn)工序，也來(lái)自于現代文化和設計思維來(lái)滿(mǎn)足消費者的品味需求的創(chuàng )新精神。在門(mén)窗的品質(zhì)上，帕萊德門(mén)窗本著(zhù)質(zhì)量就是企業(yè)的生命，用心創(chuàng )造就是企業(yè)永恒追求的生產(chǎn)理念，把好質(zhì)量大關(guān)，努力做好產(chǎn)品的每一道工序，確保產(chǎn)品完整無(wú)誤之后才允許發(fā)貨。
“做好高端門(mén)窗需要時(shí)間的積淀與精心的雕琢”。作為定位高端客戶(hù)的門(mén)窗企業(yè)需洗凈浮華喧囂，立足于產(chǎn)品本身的價(jià)值與消費者的需求，才能夠真正創(chuàng )造屬于中國門(mén)窗行業(yè)的高端產(chǎn)品。中國高端門(mén)窗品牌——帕萊德門(mén)窗將不斷堅持產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng )新、不斷深化企業(yè)的管理體系，努力推廣企業(yè)的品牌形象，為帕萊德門(mén)窗的所有用戶(hù)帶來(lái)尊貴典雅的體驗，滿(mǎn)足用戶(hù)奢華的家居享受而不斷努力。
希望大家對門(mén)窗的選擇有幫助，我公司專(zhuān)業(yè)從事門(mén)窗的生產(chǎn)，銷(xiāo)售和批發(fā)，是您最好的選擇。您有什么疑問(wèn)可以在線(xiàn)咨詢(xún)或者電話(huà)聯(lián)系我們。我公司竭誠為您服務(wù)。
